Бренд государства есть в 140 странах мира. Теперь он есть и в Кыргызстане!

7 164

Cтоит зайти в Googlе и набрать в поиске « Кыргызстан», сегодня моментально высвечивается образ революции. Этот образ создали не мы- он сам создал нас, пока мы думали, что для позиционирования страны достаточно «вывешивать» государственные символы- герб и флаг. Уже даже в насмешку многие люди стали говорить, что лицо Кыргызстана – это лозунг «Зима не будет!»

«В туризме есть расхожая фраза- «если нет позитивного привлекающего события, то создай его»,- говорит директор туркомпании Владимир Комиссаров. Аналогично можно сказать и про бренд страны, отдельных регионов, городов. К сожалению, в Кыргызстане до сих пор отсутствует бренд туризма Кыргызстана. Важность этого составляющего маркетинга хрестоматийна».

«Кыргызстан на протяжении многих лет был страной сухофуктов, грецкого ореха, цветка Айгуль, страной Небесных гор, страной Санта Клауса, Второй Швейцарией и даже Сердцем Азии,- вспоминает туроператор Сергей Дудашвили,- Чаще всего, когда говорят о туризме в КР, подразумевают Иссык-Куль и его турпродукт. Однако надо понимать, что это озеро - хоть и большая, однако всего лишь часть туристического рынка страны. А как же другие сегменты рынка, связанные с природой, культурой, историческим наследием и пр?»

Конечно, не так-то легко прийти к единому мнению о том, какой же символ лучше всего отразит в себе все аспекты страны и то, что она может предложить.
«Есть вещи, делающие Кыргызстан уникальным. Например, озеро Мерцбахера, пик Корона и другие пики, эпос Манас, Калпак и Келечек… Но до какой степени мы можем основывать на них маркетинговую стратегию?- задается вопросом туроператор Йен Клейтор,- Горы - это то, чем Кыргызстан гордится. Есть только один пик Ленина, пик Победы, пик Хан Тенгри и они технически уникальны. Но есть другие конкуренты Кыргызстану в туристическом направлении – это Монголия, Непал и Тибет, и по сравнению с ними наша страна менее известна».

Часто слышатся предложения, что юрта может также стать символом Кыргызстана. Но ведь юрты есть в соседнем Казахстане, в Монголии… То, что нам, живущим и знающим Кыргызстан, может показаться подходящим в качестве эмблемы или символа страны, не обязательно привлекательно для остальных.

«Мы должны создать логотип не тот, который нам нравится, а тот эффективный логотип, который привлечет в страну наших потенциальных клиентов»,- считают опытные туроператоры. Их мнение разделяет и ОФ «Совет по продвижению и развитию туризма Кыргызстана». Это негосударственная организация, созданная в 2011г заинтересованными бизнес-ассоциациями: «КАТО», «КАТОС», «Ассоциацией горных гидов и спасателей в горах», «Ассоциацией оздоровительных учреждений Иссык-Куля», «Ассоциацией туризма Нарынской области», «Ассоциацией гостиниц и ресторанов Кыргызстана», «Ассоциацией туризма Шелкового Пути», «Объединением юридических лиц «Городская Ассоциация провайдеров туристических услуг», ОО турсервиспровайдеров Таласской области «Элет-Тревел».

«Деятельность этого Совета предусматривает тесное сотрудничество с правительством и ЖК КР,- говорит его директор Максат Чекиев,- В деятельности, которую вели туристические бизнес-ассоциации по маркетингу и продвижению Кыргызстана как страны туризма, не было единой стратегии. По задумке всех членов Совета, теперь он призван отстаивать интересы туристических компаний, влиять на развитие отрасли и продвигать страну как туристическое направление на мировых рынках».

Кстати, подобные турорганизации, нацеленные на продвижение и маркетинг государства как туристического направления, существуют во многих странах. Там маркетингом и брендом занимаются профессиональные туристические бизнес-ассоциации, знающие потребности и специфику этого рынка, методы поведения на рынке. Государство же при этом в тесном сотрудничестве с бизнесом адекватно и эффективно реагирует на нужды туристической сферы.
Взять, к примеру, Турцию. Все турецкие кафе независимо, где они находятся- в самой Турции либо далеко за ее пределами, имеют легко узнаваемый бренд своей страны.Таким образом страна помогает своим экспортерам продвигать свои продукты, услуги и прочее.

«Бренд – это причина для выбора,- говорит Завотделом внешней политики в ранге заместителя руководителя Аппарата Президента КР Сапар Исаков,- Бренд территории – это совокупность сложившихся образов, мнений, событий, товаров и услуг, ассоциируемых целевыми аудиториями с конкретной территорией. Нет бренда страны- нет идеи государства. Нет привлекательного образа территории- нет туристов. Без бренда КР не привлекает спортивные клубы и сборные стран, а также бизнес в сфере спорта. В то же время благоприятный образ страны может привлечь нужных специалистов и состоятельных людей для «второго дома».

«Чем выше имидж страны, тем больше капитализация товаров и страны и тем ниже издержки на их продвижение,- убежден исполнительный директор МДС Актилек Тунгатаров,- Привлекательность инвест-проектов не может быть выше привлекательности самой страны».

В рамках проекта МДС «Центральноазиатская инвестиционная программа II» при финансировании «Программы ЮСАИД по местному развитию» был объявлен конкурс по разработке бренда Кыргызстана. Из более чем 50-ти заявок был отобран бренд, исполненный дизайнером Талгатом Нурдиновым, которому удалось в одном Лого отразить все важные направления туристического сектора: воду (Иссык-Куль, плавающий человек, пляж, археология); землю (ледники, джайлоо) и небо( животный мир, человек, облако, альпинист, солнце). Слоган «So much to discover!»придумала студентка 4-го курса АУЦА Шахноза Исакова.

Заместитель Главы Проекта ЮСАИД «Программа местного развития» Ч Жакыпова отметила важность этого события: «Маркетинговая ценность бренда КР состоит в том, что появилась возможность позиционировать и формировать новый (положительный) и единый образ страны и отрасли, отличия от других стран Центральной Азии, повысить лояльность в стране, повысить стоимость товаров и услуг КР».

Теперь необходимо внедрение этого бренда в систему государства через официальное принятие Правительством КР нового образа в качестве официального туристического логотипа страны: в систему отраслевых программ развития Правительства КР (МКиТ КР, МИД КР, МЭР КР (ТПП КР), Национального агентства спорта, Национального олимпийского комитета, региональных структур государственного управления (программы развития областей, районов, муниципалитетов).