Бренд Crayola отправил «на пенсию» желтый карандаш оттенка «одуванчик»
В Национальный день мелка (NationalCrayonDay), который отмечали в пятницу, 31 марта, на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке, состоялась церемония проводов ярко-желтого воскового карандаша, сообщает Joinfo.ua со ссылкой на Daily Mail.
Компания приняла решение отправить в «Зал славы карандашей» один из «классических» цветов – ярко-желтый восковой мелок оттенка «одуванчик», который с 1990 года входит в набор из 24 карандашей Crayola. Уже в мае ему на смену придет один из оттенков синего цвета, название которого будет определено по итогам специального конкурса.
Стоит отметить, что в конце прошлого века ярко-желтый восковой мелок оттенка «одуванчик» оказался в числе новичков, пришедших на смену отправленным тогда «на пенсию» кукурузному, лимонно-желтому, сине-серому, оранжево-красному, темно-коричневому, «оранжево-желтому», «фиолетово-голубому» и некоторым другим цветам. Кроме него на смену им тогда пришли «ярко-мандариновый», «зеленые джунгли», «небесно-голубой», «ярко-пурпурный», «цвет морской волны», «королевский пурпурный» и «земляничный» цвета.
Решение отказаться от «одуванчика» бренд принял весной 2017 года, однако хранил это в тайне, планируя устроить своему ветерану торжественные проводы. Действо развернулось в соцсетях. Вначале компания предложила своим клиентам рассказать о любимом цвете Crayola, а затем отгадать, от какого мелка она планирует отказаться. Однако пользователи соцсетей оказались проворнее, чем предполагалось. Один из них нашел коробку с карандашами с анонсом ухода «одуванчика» на пенсию и бренду ничего не оставалось, как раскрыть карты.
Crayola презентовала увеличенную копию «одуванчика» весом 907 граммов (2 фунта) и выпустила ролик, где мелок-одуванчик рассказал о том, какие невероятные приключения ожидают его после отставки. Также мелка отправили в прощальный тур по городам США. Последняя встреча с ним состоится 24 апреля в Миннесоте.
Мировые СМИ отмечают, что необычная кампания бренда все-таки удалась. Как сообщает The New York Times, Crayola удалось привлечь внимание клиентов, что важно для и без того возросшей популярности карандашей в эпоху ностальгии взрослых по раскраскам.
Впервые восковые мелки-«крайолы» появились в 1903 году. В первый набор входили всего лишь восемь цветов — черный, коричневый, голубой, красный, фиолетовый оранжевый, желтый и зеленый.
Ранее мы рассказывали об удивительных скульптурах из книг, которые делает художница из Вермонта.
