"Ещё один человек в Москве, который всё изобрёл". В светских телеграм-каналах обсуждают бывшую пиарщицу Gucci, которая обвинила российский бренд в плагиате

Маша Лимонова

В светских кругах снова неспокойно: экс-пиар-директор Gucci Мария Лимонова обвинила российский бренд Planta Rosa в плагиате, после чего многие телеграм-каналы обрушились на неё с критикой. Поругали за самое разное: от необоснованности претензий до низкого уровня организации её собственных проектов.

Всё началось с того, что Лимонова возмутилась новой коллаборацией Planta Rosa с рестораном Margarita Bistro на Патриарших прудах в Москве. Она опубликовала сторис с фотографией бистро и написала: "Грустно видеть, как прогрессивные бренды копируют уже существующие проекты, вместо того чтобы создавать что-то новое". Причиной её недовольства стало то, что в 2021 году по её инициативе в том же месте был открыт Gucci Shop & Bar. Лимонова также выложила фото этого проекта и обратилась к владельцам Planta Rosa с предложением: "В следующий раз не стесняйтесь, пишите мне, я придумаю что-нибудь новое".
Сторис Марии ЛимоновойСторис Марии ЛимоновойОднако вместо бренда первыми откликнулись в телеграм-канале "Беспощадный пиарщик", отметив, что "идею коллаба бренда с рестораном нельзя запатентовать", и напомнив, что на тех же "Патриках" до Gucci уже устраивали коллаборации, а мировые бренды вроде Dior или Burberry уже много лет брендируют пляжные клубы по всему миру. Саму же Лимонову пожурили за неадекватность претензии, припомнив "стандартный кофе от Margarita в фирменных стаканчиках Gucci" с намеком на то, что вся её придумка заключалась в смене вывесок.
Те самые фирменные стаканчики На защиту встала Ксения Соловьёва. По её словам, Мария действительно разработала Gucci Shop & Bar локально, вопреки нежеланию миланского офиса и при полном отсутствии брендовых гайдлайнов. "За стаканчики бились всей командой", — написала Соловьёва в своём канале, подчеркнув, что проект стал возможен не благодаря, а вопреки. Тем не менее она признала: да, идея не уникальна — просто было обидно, что Planta повторила задумку на той же локации. "Маша, разумеется, не имела в виду, что именно она изобрела жанр ресторанной коллаборации (его придумали на Лазурке году так в 1956-м)", — уточнила она.

Gucci Shop & BarАлёна Долецкая, Мария Лимонова и Варвара Шмыкова на открытии Gucci Shop & BarВ свою очередь, телеграм-канал "Безфильтров" напомнил о контексте: "Gucci — международный гигант, Planta Rosa — молодой российский бренд", а потому сравнение кейсов некорректно из-за разницы в масштабах и бюджетах. К тому же самому ресторану как "лучшему по расположению споту района" выгодно устраивать коллаборации, и отказываться от них "в память о Gucci" попросту неразумно.
Казалось бы, тема была закрыта, но к обсуждению подключился "Антиглянец", решив в привычной ему манере расставить все точки над "и". В первую очередь задались вопросом, почему "бездна креатива" Лимонова не предложила ничего "новенького" своим последующим работодателям в лице Trussardi и Sleeper, а теперь и вовсе "ищет работу". Кроме того, напомнили о проблемах с организацией мероприятий Лимоновой: например, о том, что на ивенты часто приглашались одни и те же гости, а на одном из "Gucci-ужинов" произошло "эпичное" отключение света. "Ещё один человек в Москве, который всё изобрёл", — заключили в канале.
Фото: masha.limonova/Instagram*
iGutsal/Telegram
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией