TikTok активно собирает информацию о пользователях — это уже ни для кого не секрет. Однако менее очевидно, что компания продолжает следить за вами и в других уголках интернета, даже если вы никогда не устанавливали приложение.
Примечательно, что TikTok собирает данные, которые могут быть крайне личными, даже если вы не являетесь его пользователем. В недавнем исследовании было замечено, как различные веб-сайты отправляли TikTok информацию о диагнозах рака, проблемах с фертильностью и даже состояниях психического здоровья. Это лишь часть обширной сети слежения, которая выходит далеко за рамки социальной платформы. Новый набор функций, внедренный TikTok, направлен на дальнейшее расширение доступа к вашей информации.
Эти изменения произошли вскоре после того, как американское подразделение TikTok было продано группе компаний, связанных с Дональдом Трампом. Сделка вызвала беспокойство у экспертов по правам человека и пользователей, хотя TikTok уверяет, что соблюдает прозрачные правила в ответ на запросы правительства о данных.
Тем не менее, есть и положительные моменты в этой истории о конфиденциальности. Существуют простые шаги, которые можно предпринять за несколько минут, чтобы защитить свои данные от TikTok.
Ключевая проблема заключается в серьезных изменениях в системе отслеживания, известной как «пиксель» TikTok. Компания по кибербезопасности Disconnect провела анализ и обнаружила, что этот инструмент собирает данные гораздо более агрессивными способами, чем его конкуренты.
«Это очень инвазивный процесс», — комментирует технический директор Disconnect Патрик Джексон. «Когда вы углубляетесь в код пикселя, становится очевидным, что он собирает данные, что выглядит крайне настораживающе».
Например, когда я отметила, что являюсь онкологическим пациентом, сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты вместе с этой информацией.
Представители TikTok утверждают, что информируют пользователей о методах обработки данных через свою политику конфиденциальности и уведомления. Также компания заявляет, что дает возможность контролировать настройки конфиденциальности.
«TikTok предлагает пользователям четкую информацию о своей политике конфиденциальности и предоставляет инструменты для персонализации опыта», — заявляет представитель компании. «Рекламные пиксели являются стандартной практикой в отрасли и широко используются на различных платформах, включая BBC».
Однако многие люди могут не осознавать, что TikTok собирает их данные, даже если они не зарегистрированы в приложении.
Невидимые трекеры
Отслеживающие пиксели не являются новинкой. На протяжении многих лет компании, занимающиеся рекламой, такие как Google и Meta, используют их для анализа поведения пользователей в интернете. Эти невидимые пиксели загружаются в фоновом режиме на веб-сайтах, где применяются технологии сбора данных, и постоянно следят за пользователями.
Вот как это работает: TikTok предлагает компаниям устанавливать пиксели на их веб-сайтах, чтобы собирать дополнительную информацию. Например, если у меня есть интернет-магазин обуви и я использую пиксель, TikTok сможет собрать данные о моих клиентах для показа им целевой рекламы. Это также позволяет TikTok отслеживать, делают ли пользователи покупки после просмотра рекламы. Таким образом, я могу оценить эффективность своей рекламы и при необходимости запустить новые кампании. (Как и многие новостные организации, BBC использует аналитические инструменты и делится данными с рекламными партнерами в соответствии с нашей политикой конфиденциальности. Однако BBC не применяет пиксели отслеживания TikTok на своем сайте и не размещает рекламные пиксели на сторонних ресурсах.)
Когда речь идет о данных интернет-магазина, эта информация может показаться безобидной. Но я уже несколько лет пишу о сборе данных в TikTok и осведомлена о том, что пиксели могут собирать крайне чувствительную информацию.
Недавно я посетила сайт поддержки онкологических пациентов. По данным Disconnect, когда я в форме указала, что являюсь онкологическим больным или пережила рак, сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты вместе с этой информацией. Другие организации, занимающиеся женским здоровьем и психическим здоровьем, также отправляли данные в TikTok, когда я искала информацию о тестах на фертильность или консультантах по кризисным ситуациям. Поскольку сайты, использующие пиксели, отправляют данные о каждом посетителе, наличие аккаунта в TikTok не имеет значения.
Представитель TikTok утверждает, что это не входит в их обязанности. Он объясняет, что веб-сайты должны соблюдать законы о конфиденциальности и информировать пользователей о своей политике обработки данных. TikTok также утверждает, что запрещает сайтам делиться конфиденциальной информацией, такой как данные о здоровье, и предпринимает меры против сайтов, которые нарушают это правило.
Тем не менее, критики подчеркивают, что основная проблема заключается в том, что крупные технологические компании, такие как TikTok, все чаще следят за действиями пользователей в интернете. По данным DuckDuckGo, трекеры TikTok установлены на 5% ведущих мировых веб-сайтов, и это число продолжает расти, хотя оно значительно меньше, чем у Google (72%) и Meta (21%).
«Это та же стратегия, что и у Google и Meta на протяжении многих лет», — комментирует Питер Долански, исполнительный директор по продуктам DuckDuckGo. По его словам, они начали с небольших объемов данных и постепенно создали империю, обладающую огромным доступом к информации о пользователях.
Вся эта информация может привести к тому, что реклама будет более точной и соответствующей интересам пользователей. Однако такие подробные записи о вашей личной жизни не существовали бы, если бы технологические компании не осуществляли отслеживание, что подвергает вас различным рискам, утверждает Долански.
«Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции вами», — отмечает он. «Это может быть принуждение к покупке, участие в политических кампаниях или ценовая дискриминация». Данные из рекламных кампаний использовались в различных ситуациях, которые нанесли ущерб репутации, начиная от возможных нарушений гражданских прав и заканчивая сексуальной дискриминацией.
Расширение империи TikTok
Хотя пиксель TikTok существует уже несколько лет, недавно произошли его значительные изменения. С 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok было передано новым владельцам, пользователи обязаны согласиться на новые правила сбора данных. Эти правила включают новую рекламную сеть, с помощью которой TikTok будет показывать целевую рекламу на сайтах третьих лиц. Для обеспечения работы этой системы TikTok обновил свой пиксель.
Ранее пиксель TikTok просто сообщал компаниям, приносят ли их объявления продажи в приложении. Теперь же он позволяет отслеживать пользователей, которые видят рекламу на TikTok и затем совершают покупки на других сайтах.
Ариэль Гарсия, операционный директор Check My Ads, организации по мониторингу цифровой рекламы, отмечает, что это, вероятно, приведет к тому, что компании активнее будут размещать рекламу в TikTok, и пиксель будет использоваться на большем количестве платформ. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что, в конечном итоге, способствует росту рекламных возможностей», — добавляет Гарсия.
Исследование Disconnect показало, что пиксель TikTok теперь собирает больше информации, чем когда-либо, автоматически перехватывая данные, которые веб-сайты отправляют в Google. Эксперты сообщают, что это вызывает серьезные опасения. «Они незаметно собирают эти данные, не дожидаясь, когда владелец сайта решит поделиться этой информацией с TikTok», — говорит Джексон, что может означать, что сайты могут случайно отправлять TikTok больше данных, чем планировалось.
TikTok с этим не согласен. Представитель компании утверждает, что TikTok четко поясняет, какие данные собирает пиксель, и компании могут настроить свои сайты, если не хотят, чтобы TikTok получал эти данные. (Google не прокомментировал ситуацию.)
В TikTok также есть настройки конфиденциальности, которые пользователи могут активировать. Вы можете «очистить» данные, которые TikTok собирает через пиксели, используя соответствующую функцию в приложении. Пользователи, не имеющие аккаунта, также могут запросить удаление своих данных.
Тем не менее, если вы хотите предотвратить сбор данных еще до его начала, вам следует предпринять дополнительные шаги.
Способы защиты себя
Есть как хорошие, так и плохие новости. Начнем с позитивного.
Лучший способ — использовать более безопасный веб-браузер. Понимаю, что переход может показаться сложным, но закладки легко импортировать. Попробуйте это сделать.
Около 71% пользователей используют Google Chrome, который, согласно предварительным исследованиям, может допускать утечку большего объема информации в сравнении с другими браузерами. Эксперты по конфиденциальности часто рекомендуют использовать такие браузеры, как DuckDuckGo и Brave, которые созданы с акцентом на защиту данных. Firefox и Safari также считаются более безопасными, чем Chrome, хотя по умолчанию они менее строгие в вопросах конфиденциальности.
Если смена браузера кажется вам сложной, попробуйте установить расширение для блокировки трекеров. Я обращалась за помощью к Disconnect и DuckDuckGo, так как обе компании предлагают блокировщики трекеров, но также существуют и другие варианты, такие как Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы, такие как AdBlock Plus и uBlock Origin, также защищают от сбора данных. У DuckDuckGo есть таблица, сравнивающая лучшие блокировщики рекламы. Обратите внимание, что не стоит устанавливать расширения, не рекомендованные авторитетными источниками — это как установка приложений, некоторые из которых могут быть рискованными.
Теперь о плохих новостях. Применение этих двух шагов позволит заблокировать пиксель TikTok и другие угрозы конфиденциальности. Но не стоит думать, что ваши проблемы с данными решены.
Существует множество других способов, которыми компании обмениваются данными с TikTok, Google, Meta и другими рекламными фирмами. Например, компании могут собирать данные о вас и передавать их напрямую технологическим гигантам со своих серверов. «Это черный ящик, и я не могу сказать, как часто он используется, потому что все происходит за кулисами», — комментирует Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Ваш единственный действительно надежный способ защиты — это не использовать одну и ту же личную информацию на разных платформах, чтобы усложнить сопоставление ваших действий в интернете».
По словам Ариэль Гарсии из Check My Ads, настоящее решение заключается в улучшении законов о защите конфиденциальности. «Эта проблема не ограничивается одной платформой. Это более широкая проблема рекламной экосистемы, которую необходимо решить путем ужесточения регулирования», — добавляет она. «Единственное, что действительно изменит ситуацию, — это когда люди выскажутся перед законодателями и ясно дадут понять, что конфиденциальность для них важна».
Полный перевод статьи Би-би-си: «TikTok is tracking you, even if you don't use the app. Here's how to stop it».
