TikTok продолжает наращивать свою империю сбора данных, и даже отказ от приложения не защитит вас, но, как подчеркивает Томас Жермен, это можно исправить простыми шагами.
Следить за действиями пользователей в приложении TikTok — это лишь начало. Менее очевидно, что компания получает данные о вас даже в других местах сети, не имеющих отношения к платформе.
TikTok собирает конфиденциальную информацию о вас, даже если вы никогда не использовали его. На прошлой неделе я заметила, как различные веб-сайты передают TikTok информацию о диагнозах заболеваний, проблемах с фертильностью и даже о психическом здоровье. Это часть обширной системы слежения, которая выходит далеко за пределы социальной сети. Благодаря новому набору функций TikTok готов собрать еще больше данных о вашей жизни.
Эти изменения произошли всего через несколько недель после продажи американского подразделения TikTok группе, связанной с экс-президентом США Дональдом Трампом. Сделка вызвала новые опасения по поводу конфиденциальности у некоторых экспертов по правам человека и пользователей, хотя TikTok утверждает, что у него есть прозрачные правила по ответам на запросы о данных от правительства.
Тем не менее, есть положительная сторона в этой истории о конфиденциальности. Простые действия, которые можно выполнить за считанные минуты, помогут защитить вашу информацию от TikTok.
Ситуация усугубляется изменениями в «пикселе» TikTok — инструменте, который используют для отслеживания вашего поведения в интернете. Я обратилась к компании по кибербезопасности Disconnect для анализа этого инструмента. Они обнаружили, что обновленный пиксель TikTok собирает данные способами, которые значительно отличаются от методов его конкурентов.
«Это крайне инвазивный процесс», — утверждает Патрик Джексон, технический директор Disconnect. «При таком масштабе обмена данными становится очевидно, что есть вещи, которые выглядят довольно тревожно».
Когда я заполнила форму, указывающую на то, что я онкологический больной, веб-сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты вместе с этой информацией.
TikTok утверждает, что пользователи информированы о методах обработки их данных через политику конфиденциальности и иногда через уведомления. Компания также заявляет, что предоставляет пользователям возможность контролировать свои настройки конфиденциальности.
«TikTok обеспечивает пользователей прозрачной информацией о своей политике конфиденциальности и предлагает множество инструментов для персонализации их опыта», — заявляет представитель TikTok. «Рекламные пиксели являются стандартом в отрасли и активно используются на социальных платформах, включая BBC».
Однако многие люди могут не осознавать, что TikTok собирает их данные, даже если они никогда не использовали это приложение.
Невидимые трекеры
Пиксели отслеживания не являются новинкой. На протяжении многих лет компании, управляющие рекламными сетями, включая Google и Meta, используют их для наблюдения за действиями пользователей в интернете. Это невидимые изображения размером в пиксель, загружающиеся в фоновом режиме на страницах сайтов, обладающих технологиями сбора данных. Они повсюду и постоянно следят за вашими действиями.
Принцип работы такой: TikTok поощряет компании устанавливать пиксели на своих сайтах для сбора данных. Например, если у меня есть интернет-магазин обуви и я использую пиксель, TikTok может собрать множество данных о моих клиентах, чтобы показывать им целевую рекламу. Кроме того, это помогает TikTok отслеживать, совершают ли пользователи покупки после просмотра рекламы. Так я могу понять, эффективно ли работает моя реклама и, возможно, закажу еще одну. (Как и многие новостные организации, BBC использует аналитические инструменты и делится данными с рекламными партнерами в рамках своей политики конфиденциальности. BBC не использует пиксели TikTok и не размещает рекламные пиксели на сторонних сайтах.)
Когда речь идет о данных интернет-магазина, эта информация может показаться безобидной. Однако, как я писала ранее о сборе данных TikTok, пиксели могут получать крайне личные сведения.
На прошлой неделе я посетила сайт группы поддержки онкобольных. Как сообщает Disconnect, когда я указала в форме, что я онкологический больной, сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты и эти данные. Кроме того, компания, занимающаяся женским здоровьем, передала в TikTok информацию, когда я проверила результаты тестов на фертильность. Организация по вопросам психического здоровья отправила запрос в TikTok, когда я указала, что ищу консультанта по кризисным ситуациям. Сайты, использующие пиксели, передают данные о всех посетителях, так что не имеет значения, есть ли у вас аккаунт в TikTok.
Представитель TikTok утверждает, что это ответственность веб-сайтов. Он отметил, что сайты обязаны соблюдать законы о конфиденциальности и информировать пользователей о своих политиках обработки данных. TikTok заявляет, что веб-сайтам запрещено делиться конфиденциальной информацией, такой как данные о здоровье, и что компания принимает меры для оповещения сайтов о недопустимом обмене данными.
Однако, если вас беспокоит конкретный сайт, это не суть проблемы. Критики утверждают, что главная проблема заключается в том, что крупные технологические компании, такие как TikTok, все чаще отслеживают каждое ваше действие в сети. По данным DuckDuckGo, трекеры TikTok установлены на 5% ведущих мировых сайтов. Это число неуклонно растет, хотя оно значительно меньше, чем у Google, чьи трекеры установлены на 72% популярных сайтов и Meta, у которой около 21% .
«Та же стратегия, что использовалась Google и Meta на протяжении многих лет», — говорит Питер Долански, исполнительный директор по продуктам DuckDuckGo. По его словам, компании начали с небольших объемов данных и в итоге создали империю, обладающую огромным доступом к вашей личной жизни.
Эти данные могут привести к тому, что вы увидите рекламу, которая больше соответствует вашим интересам, что может быть приятно. Но такие подробные записи о вашей жизни не возникли бы без наблюдения со стороны технологических компаний, что подвергает вас различным рискам, утверждает Долански.
«Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции вами», — добавляет он. «Это может быть принуждение к покупке, политические кампании или ценовая дискриминация». Данные из рекламных объявлений использовались в самых разных целях, включая предполагаемые нарушения гражданских прав и сексуальную дискриминацию.
Империя данных TikTok
Хотя пиксель TikTok существует уже несколько лет, его функционал недавно изменился. С 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok перешло к другим владельцам, пользователи должны были согласиться с новыми правилами сбора данных. Это включает новую рекламную сеть, с помощью которой TikTok сможет показывать целевую рекламу на сторонних веб-сайтах. Для поддержки этой системы TikTok обновил пиксель.
Ранее пиксель TikTok просто сообщал, приводят ли объявления к продажам в приложении. Теперь он также позволяет компаниям отслеживать пользователей, которые видят рекламу на TikTok и затем совершают покупки на других ресурсах.
По словам Ариэль Гарсии, операционного директора Check My Ads, организации, исследующей цифровую рекламу, это, вероятно, приведет к тому, что больше компаний начнут размещать рекламу в TikTok, а пиксель будет использоваться в большем количестве мест. Это означает, что империя отслеживания TikTok готова к расширению. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что, в конечном итоге, способствует росту рекламных платформ», — говорит Гарсия.
Исследование Disconnect показало, что пиксель TikTok теперь собирает больше данных, чем когда-либо, автоматически перехватывая информацию, которую веб-сайты отправляют в Google. Эксперты сообщили BBC, что это крайне навязчиво. «Они собирают данные незаметно, не дожидаясь согласия владельца сайта», — говорит Джексон, — что может привести к тому, что веб-сайты будут передавать TikTok больше данных, чем они намеревались.
TikTok не согласен с этой точкой зрения. Представитель компании заявил, что TikTok четко разъясняет, какие данные собирает пиксель, и что компании могут изменить свои веб-сайты, если не хотят, чтобы TikTok видел, что они отправляют в Google. (Google пока не прокомментировал данную ситуацию.)
Кроме того, TikTok предлагает некоторые настройки конфиденциальности. Пользователи могут «очистить» данные, собираемые пикселем, с помощью настроек в приложении. Люди без аккаунта могут попросить TikTok удалить все свои данные.
Но если вы хотите предотвратить сбор данных, вам нужно будет предпринять дополнительные шаги.
Как защитить себя
Есть хорошие и плохие новости. Начнем с хороших.
Лучший способ — использовать более приватный веб-браузер. Я понимаю, что переход может показаться сложным, но импортировать закладки очень просто. Попробуйте.
Примерно 71% пользователей предпочитают Google Chrome, который, согласно предварительным исследованиям, может утечку большего объема информации, чем многие конкуренты. Эксперты по безопасности данных рекомендуют использовать браузеры DuckDuckGo и Brave, созданные для защиты конфиденциальности. Firefox и Safari также считаются более безопасными вариантами по сравнению с Chrome, хотя они по умолчанию менее строгие в отношении конфиденциальности.
Если переход на новый браузер кажется слишком сложным, можно установить расширение, блокирующее трекеры. Я обратилась к Disconnect и DuckDuckGo, чтобы помочь с этой статьей, так как обе компании предлагают такие блокировщики, но есть и другие варианты, как Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы, такие как AdBlock Plus и uBlock Origin, также могут блокировать сбор данных. DuckDuckGo имеет таблицу, сравнивающую лучшие блокировщики рекламы. Не устанавливайте расширения, не рекомендованные авторитетными источниками — это может быть рискованно.
Теперь о плохих новостях. Выполнение этих шагов поможет заблокировать пиксель TikTok и множество других нарушений конфиденциальности. Но не стоит думать, что ваша проблема с данными решена.
Существует множество других методов, которыми компании обмениваются данными с TikTok, Google, Meta и другими рекламными платформами. Например, компании могут собирать данные о вас и отправлять их напрямую технологическим гигантам со своих серверов. «Это черный ящик; я не могу сказать, насколько часто это происходит, так как все происходит за кулисами», — говорит Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Ваша единственная реальная защита — не использовать одну и ту же личную информацию на разных сервисах, чтобы затруднить сопоставление ваших действий в интернете».
Настоящее решение проблемы заключается в улучшении законов о защите конфиденциальности, утверждает Гарсия из Check My Ads. «Эта проблема не ограничивается одной платформой. Это более широкая проблема экосистемы рекламных технологий, которую необходимо решать путем ужесточения регулирования», — добавляет она. «Единственное, что действительно изменит ситуацию, — это когда граждане сообщат своим законодателям, что конфиденциальность для них важна».
