Деятельность агентства Smell dating основывается на исследованиях ученых в области феромонов.
Предполагается, что генетически совместимые люди узнают друг друга по запаху. Для этого первые 100 клиентов агентства Smell dating в течение трех дней должны были носить футболки, не пользуясь дезодорантами и духами. В последующем люди, носившие футболки, возвращали их в офис, где их разрезали на небольшие кусочки. Каждому вновь прибывшему клиенту предлагается понюхать множество кусочков ткани и сообщить, какой из фрагментов ткани им больше всего понравился. Посетители получают контакты друг друга только в том случае, если их симпатии оказываются взаимными.
