Акуленок: как 90-секундный ролик создал бизнес стоимостью 400 миллионов долларов

Ким, генеральный директор Pinkfong, делится, что они не ожидали, что именно это видео выделится среди прочего контента, но теперь он понимает, что это был ключевой момент в их развитии. На днях Pinkfong вышел на фондовый рынок Южной Кореи, где акции компании подскочили более чем на 9%, что привело к оценке бизнеса свыше 400 миллионов долларов (304 миллиона фунтов стерлингов).

Начало пути

Созданная в 2010 году под именем SmartStudy, компания изначально разрабатывала контент для детей младше 12 лет и состояла всего из трех человек, включая Кима и главного технического директора Дону Сона.

Ким вспоминает, что их офис был очень маленьким, и в те времена они даже не думали о зарплате.

Со временем Pinkfong изменил стратегию, сосредоточившись на контенте для самых маленьких, увеличив штат до 100 сотрудников и создав более простые образовательные игры и видео. Так и появилась Baby Shark.

С 2022 года компания именуется The Pinkfong Company, название вдохновлено лисом, который был героем одного из первых мультфильмов, а сейчас в компании работают около 340 человек с офисами в Токио, Шанхае и Лос-Анджелесе.

История песни

Известно, что песня "Baby Shark" появилась в США в 1970-х годах и часто исполнялась в детских лагерях. Аналитик медиа Кевин Чу из Наньянского технологического университета отмечает, что за счет повторяющихся фраз, таких как "Акуленок, ду, ду, ду, ду, ду, ду", песня легко запоминается детьми, хотя может раздражать взрослых.

Ким также осознает, что мелодия действительно могла бы стать хитом благодаря своей ритмичности и зацепляющей структуре. Однако настоящий успех пришел после того, как танцевальные номера под эту песню стали популярными на детских мероприятиях в Юго-Восточной Азии.

Видеоролики, где дети и взрослые танцуют под эту песню, быстро стали вирусными, и атмосфера в офисе Pinkfong была наполнена радостью из-за стремительного роста просмотров. В ноябре 2020 года Baby Shark официально стал самым просматриваемым видео на платформе YouTube.

По словам Кима, в первые годы после релиза это видео приносило компании около половины дохода и послужило основой для создания нового контента и товаров.

Тем не менее, в 2019 году Pinkfong столкнулся с юридическими трудностями, когда его обвинили в нарушении авторских прав. Однако Верховный суд Южной Кореи отклонил иск, подтвердив, что версия Pinkfong основывается на народной песне, находящейся в общественном достоянии.

Ким считает, что эта победа помогла компании при выходе на фондовый рынок, несмотря на то что заявление было подано до оглашения вердикта.

Долгосрочные перспективы

По мнению Мин Чжун Кима, профессора бизнеса Корейского университета, другие проекты Pinkfong, такие как Bebefinn и Sealook, растут, однако компании предстоит продемонстрировать, что ее успех не ограничивается только Baby Shark. По его словам, постоянная аудитория является большим преимуществом, так как маленькие дети часто пересматривают один и тот же контент.

Ким Мин Сок подчеркивает, что бизнес способен выйти за рамки Baby Shark, который в настоящее время составляет около 25% выручки Pinkfong, тогда как Bebefinn приносит около 40% прибыли.

Согласно мнению одного из родителей, их семья имеет смешанные чувства относительно контента Pinkfong. Отец двоих детей, Салим Нашеф, отмечает образовательные аспекты, но его жена считает, что Baby Shark "слишком возбуждает детей". Несмотря на это, их дочь, которой скоро исполнится три года, планирует вечеринку в стиле "Акуленок".

Профессор Ким указывает на неопределенность относительно того, смогут ли в Pinkfong создать новых персонажей, которые будут столь же привлекательны, как Baby Shark. По словам Кима, компания привлекла почти 52 миллиона долларов во время своего дебюта на фондовом рынке и собирается использовать эти средства для расширения своих проектов и персонажей.

Кроме того, Pinkfong стремится стать "технологическим" создателем контента, применяя данные о просмотрах для разработки новых идей. Ким подчеркивает, что Pinkfong уже достиг того, о чем мечтают многие творцы, но теперь необходимо продемонстрировать инвесторам, что это не просто разовый успех.